还不如专心做好主业

  继故宫之后,颐和园也跟风推出彩妆,登上热搜。颐和园“正宫口红”线万条讨论。不过,有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先,此次的颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情,反而让人们觉得有点“套路化”。

  文创产品,“文”字在前。衡量一款文创产品是否成功,不仅要看其挣了多少钱,还要看其在弘扬传统文化上拿了多少分。当然,颐和园文创处于起步阶段,学习借鉴无可厚非,但学习不是跟风,借鉴不是复制。由于专业分工,跨界联名也无不可,但跨界不是无界,联名卖不是卖名。文创产品面前是一片蓝海,但也不必讳言,套路化的文创作品很难走远。如果文创产品不在品质内涵上下功夫,一味“利用品牌薅羊毛”,甚或“挂羊头卖狗肉”,让消费者产生失望,那么这个市场做不大也做不强。——毛建国

  可以肯定,随着消费需求的升级,生活质量的大幅度提升,人们在文化娱乐上的消费也不断增加,倒逼相关行业的发展与蜕变。比如,文创产品在文化消费中的比重就在逐渐递增,成为新一代的消费热点,逐步占据文化消费的重要地位。在这样的大背景下,以消费者为核心,多些创新少些“套路”,努力打造属于自身的IP,既是重中之重,更是文创产业、产品发展壮大的必由之路。否则,即便不是“瞎忙活”,起码难以实现预期,获得成功。——张国栋

  文创产品之所以出现“套路化”现象,说到底还是创意不足。不过换一种角度看,跟风虽然会导致商品同质化,但也潜移默化地促进了市场竞争。bet36体育过去故宫彩妆一上市就颇受消费者欢迎,然而推出不足一月就因为品质问题全线停产。如今颐和园口红上市后,消费者在购买文创彩妆时就多了一份比较,多了一种选择。这会倒逼相关生产厂家提高品质,降低售价。形成良性的市场竞争,收益最大的其实是消费者。——拾秋

  文创产品,不过是文化消费的一种副产品,想要在这上面赚大钱出大名,其实是本末倒置。与其玩着自己不擅长的跨界,还不如专心做好主业。且不论“正宫口红”是否“套路”,如果其依托的文物古迹走了下坡路,试问这款口红是否还能引起大众的关注?没有了像是故宫、bet36体育颐和园这样的文化IP,还谈何文创产业发展?所以,故宫也好,颐和园也好,还有其他的各种文化机构,用不着急于走产品化路线,把“副业”看得太重,而应多花心思在文物修复、古迹修缮、海外文物收集等主业上,这样才是长久发展的正道。——正己